Pracovní inzerát je první věcí, se kterou se kandidáti setkají. Když je napsán správně, přiláká kvalitní uchazeče a zvýší šanci na úspěšný nábor. Pokud je však nepřehledný, nejasný nebo nezajímavý, může naopak odradit i ty nejvhodnější kandidáty. V tomto článku se podíváme na to, jak napsat inzerát na práci, který osloví správné lidi a zvýší efektivitu vašeho náboru. A představíme nástroje, které vám s tím jednoduše pomůžou a ušetří vám čas i práci.
Proč je kvalitní pracovní inzerát důležitý?
Dobře napsaný inzerát na pracovní pozici má zásadní vliv na celý náborový proces. Nejenže přitahuje větší počet uchazečů, ale také zvyšuje šanci, že se přihlásí ti nejvhodnější kandidáti. Jasná a přehledná struktura inzerátu pomáhá uchazečům rychle pochopit, zda se na danou pozici hodí, což zkracuje dobu výběrového řízení.
Kromě toho kvalitní inzerát přispívá k budování značky zaměstnavatele tzv. employer branding. Profesionálně napsaný text vytváří dojem důvěryhodnosti a serióznosti firmy, což může být rozhodující pro kandidáty, kteří si vybírají mezi více nabídkami.
Co ovlivňuje úspěšnost pracovního inzerátu?
Úspěšnost pracovního inzerátu závisí na několika klíčových faktorech:
Název pracovní pozice
Měl by být jasný, srozumitelný a odpovídat tomu, co uchazeč hledá. Příliš kreativní nebo nejednoznačné názvy mohou kandidáty zmást. Zároveň je dobré používat termíny, které kandidáti skutečně vyhledávají - inspirací mohou být pracovní portály nebo SEO analýza.
Struktura a přehlednost
Dlouhé bloky textu mohou odradit od čtení, a to i u jinak zajímavé nabídky. Ideální je používat krátké odstavce, jasné nadpisy a odrážky, které uchazečům umožní rychle najít klíčové informace. Dobře strukturovaný pracovní inzerát šetří čas nejen kandidátům, ale i recruiterům, protože pomáhá předejít zbytečným dotazům.
Jazyk a tón komunikace
Vhodné je používat srozumitelný a přímý jazyk. Styl pracovního inzerátu může zároveň odrážet i tonalitu brandu zaměstnavatele. Jinak bude znít inzerát na advokáta do prestižní právní kanceláře a jinak nabídka pro marketéra do dynamického startupu.
Distribuce inzerátu
Nestačí jen napsat dobrý inzerát pracovní pozice, klíčové je ho dostat k relevantním uchazečům. Výběr správných kanálů (pracovní portály, sociální sítě, firemní kariérní stránky) zásadně ovlivňuje počet relevantních reakcí. Každý typ pozice může mít jiný ideální distribuční mix, například technické pozice se často obsazují přes specializované platformy a komunity.
Klíčové prvky úspěšného pracovního inzerátu
Dobře napsaný pracovní inzerát by měl být nejen srozumitelný a atraktivní, ale také odpovídat realitě dané pozice. Uchazeči oceňují jasnost, konkrétnost a stručnost. Pokud je inzerát příliš obecný nebo naopak přeplněný nadbytečnými detaily, může odradit vhodné kandidáty.
Co musí obsahovat pracovní inzerát?
Klíčové je zaměřit se na strukturu inzerátu a specifikaci pracovního místa, která usnadní uchazečům orientaci.
- Název pozice: Jasný, srozumitelný a odpovídající běžně používaným názvům v oboru.
- Stručný úvod: Krátká věta nebo odstavec, který vysvětlí, proč je pozice zajímavá a proč by uchazeči měli číst dál.
- Hlavní náplň práce: Přehled hlavních úkolů a odpovědností, ideálně ve formě odrážek.
- Typ úvazku: Uveďte, zda se jedná o plný úvazek, zkrácený úvazek, dohodu o provedení práce nebo jiný typ pracovního poměru.
- Požadavky na uchazeče: Nezbytné dovednosti, zkušenosti a kvalifikace. Je dobré oddělit "must-have" požadavky od těch "nice-to-have".
- Požadované osobnostní vlastnosti: Kromě technických dovedností zmíňte i soft skills či osobnostní rysy, které jsou pro danou pozici důležité.
- Mzda a benefity: Uchazeči oceňují transparentnost. Pokud nelze uvést konkrétní částku, pomůže alespoň rozmezí nebo informace o dalších benefitech.
- Možnosti profesního rozvoje: Informujte o možnostech kariérního růstu, školení či dalších vzdělávacích příležitostech, které firma nabízí.
- Místo výkonu práce a možnosti práce na dálku: V dnešní době důležitá informace, která ovlivňuje rozhodování uchazečů.
- Informace o firmě: Stručná prezentace zaměstnavatele, jeho hodnot a kultury.
- Termín nástupu: Uveďte ideální nebo požadovaný termín, kdy by měl kandidát nastoupit.
- Kontaktní údaje a způsob přihlášení: Jasné instrukce, jak se ucházet o místo, a případné kontaktní informace pro dotazy.
TIP: Chcete znát 5 kroků k poutavému pracovnímu inzerátu? Přečtěte si náš článek!
Nejčastější chyby v pracovních inzerátech
I když má pracovní inzerát jasnou strukturu, může obsahovat chyby, které snižují jeho efektivitu. Vyhnutím se těmto chybám můžete výrazně zvýšit úspěšnost vašeho pracovního inzerátu. Mezi nejčastější patří:
- Nesrozumitelný nebo zavádějící název pozice: Příliš kreativní nebo interní názvy, které uchazeči neznají, mohou způsobit, že inzerát vůbec nenajdou.
- Nejasný popis pracovní pozice: Pokud uchazeč neví, co přesně bude dělat, pravděpodobně se nepřihlásí. Důležité je vyvážit stručnost a konkrétnost.
- Příliš mnoho nebo příliš málo požadavků: Příliš dlouhý seznam požadavků může odradit kvalitní kandidáty, kteří nesplňují všechno. Naopak nejasně formulované požadavky mohou vést k velkému množství nerelevantních odpovědí.
- Chybějící informace o mzdě: Uvedení alespoň orientačního rozmezí zvyšuje počet relevantních uchazečů a snižuje množství dotazů.
- Přehnaně dlouhý text: Uchazeči si nejprve inzerát jen skenují očima. Pokud je nepřehledný a příliš obsáhlý, mnoho lidí ho ani nedočte.
- Neatraktivní prezentace zaměstnavatele: Pokud inzerát neobsahuje nic o firemní kultuře, hodnotách nebo benefitech, může působit neosobně a nezajímavě.
- Absence jasného call-to-action: Kandidát by měl přesně vědět, jak se má přihlásit a co očekávat po odeslání žádosti.
Profesionální popis pracovní pozice za pár sekund
Nechcete trávit tolik času psaním pracovních inzerátů? Moderní nástroje mohou výrazně usnadnit jejich vytváření i publikaci. Datacruit ATS nabízí funkce, které pomáhají personalistům vytvářet efektivní a atraktivní inzeráty rychleji a s lepšími výsledky.
AI asistent Datacruitu pro tvorbu popisu pracovních pozic vám pomůže:
- Vygenerovat návrh textu na základě zadaných parametrů.
- Umožní interaktivní úpravy - stačí zadat požadované změny.
- Okamžitý náhled inzerátu - vše přehledně a bez zbytečného přepisování.
Inzerujte přímo z HR systému
Datacruit ATS umožňuje publikaci inzerátů jedním kliknutím na více než 15 pracovních portálů, firemní kariérní stránky nebo a externí sdílení pro marketingové kampaně - vše přímo ze systému. Díky této funkci personalisté nemusí manuálně kopírovat a vkládat inzeráty na různé platformy. Navíc se pak reakce automaticky propíšou do systému, takže celý svůj náborový proces vést přímo v ATS (Applicant tracking system).
TIP: S Datacruitem můžete inzerovat zdarma na jobs.datacruit.com a na síti pracovních portálů dream.jobs.
Jak mít kompletní přehled o náboru?
Všechny odpovědi vám přinese dobrá analytika a reporty. Datacruit nabízí propracované analytické nástroje, které personalistům umožňují sledovat a vyhodnocovat náborový proces v reálném čase. Systém obsahuje více než 12 předdefinovaných reportů, které nabízejí detailní přehled o klíčových metrikách.
Díky těmto datům můžete snadno identifikovat, které náborové kanály přinášejí nejlepší výsledky, jaké jsou nejčastější důvody odmítnutí uchazečů nebo jaká je zpětná vazba kandidátů prostřednictvím NPS hodnocení.
